规制“摇”来的广告需设置两道“阀门”

2023年，多款知名App因高灵敏性的“摇一摇”广告遭到用户诟病。据《》2023年4月23道，在记者选取的12款头中部App中，发现均带有“摇一摇”开屏广告功能，其中10款App较易触发“摇一摇”广告，仅4款App提供关闭“摇一摇”功能选项。

我国消费者权益保护法第9条规定，消费者有权自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。这意味着，消费者选择商品和服务的行为必须是自愿的，不必以经营者的意愿为自己的意志。但在多款手机App上，用户仅仅因走路、跑步、按任意键等动作，就可能面临一顿广告“输出”，而且还很难关掉。

自主选择权受侵害的消费者，当然不仅仅是那位起诉的大学生。所以，针对“摇一摇”等新形态的手机开屏广告，统一的规范与监管工作必不可少。即将于5月起施行的《互联网广告管理办法》就明确规定，发布互联网广告，广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得出现没有关闭标志或者计时结束才能关闭广告、为关闭广告设置障碍等五种情形。“确保一键关闭”，可谓抓住了规制App广告扰民的把手，期待随着《办法》落实落地，手机上“关不掉的广告”越来越少。

不管是“弹”来的还是“摇”来的广告，若能将“一键同意”与“一键关闭”相结合，让“启”与“止”两道“阀门”都掌握在手机用户手里，将在很大程度上确保App广告治理效果，消费者合法权益也有望得到更充分的保障。